阿迪达斯在深圳福田CBD的华南旗舰店近日关闭。该旗舰店于2021年12月18日开业，面积超过3200平方米，然而，不到两年时间便关闭。闭店的主要原因包括经营绩效不佳、销售额低迷、运营成本高以及市场需求变化等。
近年来，阿迪达斯在全球范围内进行战略调整，如出售锐步、更换CEO和设计师，以及调整市场营销方向。在中国市场，阿迪达斯遭遇了激烈的竞争，包括来自耐克、安踏等品牌的竞争，以及来自新兴品牌如lululemon的挑战。同时，能看出消费者的购物习惯正在从实体零售店转向线上平台，使得线下旗舰店的作用和投资回报已不明显，这也是阿迪达斯关闭旗舰店的一个重要原因。
尽管阿迪达斯在业绩上有所好转，何时能实现“强势回归”仍不明朗。不过，值得注意的是，阿迪达斯在大中华区的整体发展正在回暖。2023年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。这也意味着，尽管此刻面临挑战，阿迪达斯并未放弃，而是通过调整策略和创新，寻求在中国市场的新增长点。
