近日，京东集团公布了2023年第三季度业绩，收入达到2477亿元人民币，同比增长1.7%，其中服务收入占比首次超过20%。核心品类电子产品及家用电器的收入增速高于行业平均水平，展现出消费者、品牌商家、京东三方的受益模式。然而，在营收增长的同时，京东也面临着变革的压力和外部的竞争。一方面，京东正在尝试通过优化平台规则、改善流量分发机制、提升供应链效率等方式，推动价格下行，并保持低价常态化。另一方面，京东也在尝试通过直播销售方式创新，提升销售额。
同时，京东在投资方面也遭遇了一些挑战，市值连续创新低，面临增长焦虑。在低价策略下，京东需要证明自己有能力在11.11等大促节点之外，保持整个平台的长期低价。京东也在直播领域寻求突破，但起步较早，发展并不顺利，市场份额较小，缺少头部主播。
虽然京东在双十一期间取得了显著的成绩，但市场竞争激烈，京东需要在非3C领域寻求突破以实现全品类增长。同时，在直播领域，京东还需加大投入，培养头部主播，提升平台影响力。能否在这场双十一大战中成功逆袭，京东仍需在价格竞争力和平台生态建设方面继续努力，京东的转型成功也有待市场检验。
