近年来，众多艺人纷纷尝试直播带货这一新兴业态，然而近期发现，这些艺人陆续停止了直播。根据报道，2020年至少有500位艺人尝试直播带货，包括刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。但到了2022年，多数明星的直播业务能力触及天花板，直播数据大幅下滑。部分明星如李湘、刘涛、陈赫等选择停播。刘涛、李湘等艺人在今年“双11”甚至仅少量参与直播带货。
这一“撤退”现象的原因多方面。首先，直播带货领域的竞争日益激烈，并非每个艺人都能在其中脱颖而出。其次，直播带货可能会消磨明星的神秘感，例如刘涛、秦海璐等艺人选择回归影视行业。再次，直播带货行业的规范性逐渐加强，部分明星或许因为业绩下滑或产品品质问题选择停播。
另一方面，从贾乃亮的“双11”销售额破亿案例来看，明星直播带货仍有极大的商业价值。只有那些真正了解消费者需求、具备专业能力的明星主播，才能在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。虽然部分艺人选择“撤退”，但预计直播带货行业将朝着更加规范化的方向发展。
