今年的双11购物节，金融行业呈现出与以往不同的态势。各大电商平台升级玩法，借助消费金融提升消费者购物意愿。同时，银行、基金、券商等金融机构也加入竞争，消费金融成为关键领域。国家金融监管总局要求金融机构深耕消费金融市场，满足居民合理消费信贷需求。双11战火从电商蔓延至金融，各大机构激战正酣。
蚂蚁花呗正推行一种名为“三方模式”的消费金融新方案，该模式下，商家为消费者提供分期免息，同时为消费金融公司支付服务费，已在淘宝、天猫等平台以及部分线下实体门店得到应用。各大电商平台也纷纷推出分期免息活动，使用分期免息后，商家的成交额提升了30%-40%。
各大银行也推出各类优惠活动，如工商银行、中信银行、兴业银行、大连银行等，联合第三方支付平台开展满减营销活动，以提高老用户的使用频率和吸引新用户。同时，多家银行选择与互联网平台合作推出联名信用卡，以吸引新用户。
然而，在促进消费的同时，也要关注贷款营销的度，避免刺激超前过度消费。金融机构需在营销中提示消费者关注支付能力，量力而行，并在贷款发放前调查个人还款能力，进行有效风控。在此背景下，消费金融成为购物狂欢节中必不可少的一环。
